Domanda che mi avete posto in tanti. Chiarisco pubblicamente: spetta a te calcolare il ROI – Ritorno sull’Investimento Pubblicitario. Amazon Ads, Google Ads e (FB) Meta Ads non forniscono mai il ROI delle campagne. Ti mostrano tutte le altre metriche, tranne quella che ti interessa.

Amazon Ads non fornisce alcuna metrica sul ritorno eccetto Sales (Vendite) che normalmente è solo il Prezzo di Vendita al Netto dell’IVA. Da sottrarre abbiamo tutto il resto: costi del prodotto, commissioni Amazon, spedizioni, imballaggi e costi medi di post-vendita.

Google Ads e (FB) Meta Ads almeno mostrano il ROAS. Peccato che (1) la quasi totalità dei casi che ho trovato ha inserito come Valore di Conversione il Prezzo (IVA Inc.) quindi ha tutte le metriche sfalsate verso l’altro. Praticamente ammirano i costi credendo siano profitti. (2) Il ROAS fornito è un valore al lordo dei Costi di Campagna. Praticamente non fanno mai la sottrazione perché con tutta probabilità uscirebbe un valore negativo. Se non si sottraggono mai i Costi della Campagna stessa, questo valore appare sempre, matematicamente, positivo. Il che ci tiene tutti belli frizzanti e ci invoglia a spendere. Vedessimo valori negativi, le campagne rimarrebbero ferme.

Le piattaforme di advertising non forniscono il ROI, spetta a te calcolarlo. Se vuoi ti do una mano sul mio nuovo canale Telegram:

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